Prenditi cura del tuo brand

Ho progettato questo spazio riservato come una SPA per il tuo brand, dove poterti connettere con la sua anima, trovare il tuo stile di comunicazione, organizzarti per ridare valore al tuo tempo e imparare qualcosa di utile.

Inizia da qui

Le regole della SPA

Come funziona il percorso

video di presentazione / introduzione

Mettiamo un po' di musica?

Di cosa hai bisogno oggi?

FIDUCIA | CORAGGIO | TEMPO | CONOSCENZA

ESSENZA

Credici

Riconosci la tua essenza.

Riscopri la tua identità profonda, l’anima del tuo brand, per avere consapevolezza su chi sei, trovare i punti di forza e gli elementi unici che hai solamente tu. Tuffati nelle profondità del tuo brand e riemergi completa.

Ci sono luoghi speciali dove puoi andare con la metne per fare il tuo percorso di branding. La giusta atmosfera aiuta a pensare, concentrarsi, rilassarsi e tirar fuori il meglio.

Non è forse vero che le idee migliori arrivano sotto la doccia?

Avvia il video qui di fianco e inizia il tuo percorso.

Hai un ora di tempo a disposizione.

Introduzione

Sono felice di iniziare un percorso insieme a te First name!

Semplificare e mettere ordine nel brand permette di avere una visione più nitida di noi stessi, degli strumenti che abbiamo a disposizione e dei passi da fare per raggiungere i risultati ai quali aspiriamo.

L’obbiettivo di questo percorso è quello di aumentare la consapevolezza rispetto alla tua identità ed aiutarti a comunicare in modo autentico la tua essenza.

In questa prima mail ti spiego come funziona il percorso e cosa preparare prima di cominciare.

Con ogni mail riceverai un workbook da scaricare (dal pulsante più sotto puoi scaricare e stampare la copertina), puoi stamparli e raccoglierli in un quaderno ad anelli in modo da avere tutto il materiale sempre in ordine e poter integrare con i tuoi appunti o aggiungere pagine quando ti servirà, oppure spostare e cambiare in un momento di rebranding quando vorrai riprendere in mano gli argomenti.

Extra: Brand Bullet Journal

Ti consiglio di provare a dedicare tempo a questo bullet di brand perché trovo sia davvero efficace scrivere (e riscrivere anche cento volte) per fissare l’identità e memorizzare le parole importanti, i valori, la mission…

Non è importante l’estetica di questo strumento (calligrafia, illustrazioni, disegni, tabelle…) piuttosto cerca di utilizzarlo come luogo sicuro dove annotare tutto quello che ti viene in mente a proposito del tuo brand.

https://www.youtube.com/watch?v=gi06G5rwNew

Scarica il WORKBOOK

Questo percorso è per … cosa si fa eccesteròlskdèfoalkvaoifg

Calendario annuale 2023

Video | Quintessenza

Ciao First name,eccoci alla prima giornata di lavoro, a mio parere quella più importante.

Iniziamo a lavorare sulla quintessenza, sull’anima di brand, in un percorso di consapevolezza per aver ben chiari gli ingredienti per la tua formula magica.

Chi sei davvero e cosa vuoi mettere in campo?Ascolta il video e scarica il workbook con le domande per iniziare il tuo lavoro.

Puoi scegliere se compilare direttamente nel workbook oppure utilizzare il tuo nuovissimo brand bullet journal 🙂

Prima di iniziare a scriverci ricorda di lasciare 6/8 facciate libere all’inizio che ti serviranno per compilare l’indice, e di scrivere un “titolo” all’inizio di ogni pagina in modo da ritrovare facilmente quello che cercherai.

Qui sotto alcune pagine del mio, quelle dedicate agli archetipi.

MATERIALI UTILI

Il test per conoscere i tuoi archetipi

Valori, vision e mission

Archetipi di brand

Video | Terra

Ora che conosci il tuo brand molto meglio, hai preso consapevolezza dei tuoi punti di forza, della tua unicità.

Tutto questo serve per raccontare il tuo progetto di lavoro e per poterlo fare bene devi aver chiaro a chi ti rivolgi, il tuo target, il cliente ideale.

Prendiamo in considerazione il tuo target, cercando di analizzarlo il meglio possibile, e i tuoi concorrenti, focalizzandoci su quello che ti piace di loro, quello che non ti piace e che tu potresti fare in modo diverso.

Questo sarà il “teatro” dove dovremo costruire la nostra coreografia.

In questo video ti spiego nel dettaglio questo metodo che utilizzo per trovare il cliente ideale.

Anche per questa fase del percorso puoi utilizzare il tuo brand bullet journal.

Due suggerimenti/ispirazioni:

quando cerchi il nome del tuo cliente ideale prova a cercare sul web il significato dei nomi, possono aiutarti a definire anche la personalità
aggiungi sempre la fotografia della persona che immagini, qui trovi la mia cartella di foto “clienti tipo”.

MATERIALI UTILI

La mia raccolta di foto per trovare il cliente ideale

Clienti ideali e dove trovarli (blog post)

Video | Fuoco

ISTRUZIONI: Your content goes here. Edit or remove this text inline or in the module Content settings. You can also style every aspect of this content in the module Design

Come sta andando?

Ora hai ben chiaro chi sei e a chi vuoi parlare. Vediamo se i tuoi servizi o prodotti rispecchiano i tuoi valori e la tua personalità e se sono davvero interessanti per il tuo cliente ideale.

Come procede il tuo brand bullet journal?

Ecco la pagina che mi ha aiutato a definire i servizi.

Video | Aria

Abbiamo parlato all’inizio del percorso di come l’immagine visiva possa guidare la percezione delle persone verso qualcosa di specifico. Questo è il momento di capire quali sono le emozioni che vogliamo trasmettere a chi entra in contatto con il nostro brand.

Scarica il workbook per fare i prossimi esercizi.

Nel tuo bullet puoi aggiungere anche due pagine affiancate per confrontare come si sentono i tuoi clienti prima di lavorare con te e dopo aver lavorato con te.

Queste parole corrispondono con le emozioni che vuoi trasmettere?

PER APPROFONDIRE

Brand è percezione (blog post)

Il significato dei colori (blog post)

Video | Acqua

È arrivato il momento di fare il punto e cominciare a guardare in modo diverso il percorso fatto finora.

Ti confesso che questa è la parte che preferisco e mi entusiasma di più: unire i puntini e mettere ordine.

Tiriamo le somme e definisci la personalità e la direzione visiva per il tuo brand.

https://www.youtube.com/watch?v=a8qZCJ-v8_I

In questa fase cercheremo le corrispondenze tra tutti gli elementi trovati finora e le immagini. Ecco le pagine del mio bullet: la prima dove scrivo le parole, la seconda è la mia moodboard iniziale.

PER APPROFONDIRE

Cos’è una moodboard (blog post)

La differenza tra vision board e moodboard (blog post)

Guarda la mia MOODBOARD su Pinterest

STILE

Mostrati

Capita di non sentirsi perfetti per poter uscire, in questa stanza sarà come andare dal parrucchiere per trovare lo stile perfetto che veste la tua identità. Troverai la fiducia nel mostrare la tua bellezza unica. Raccontati con il tuo stile. Progetto la scenografia per il tuo brand per mettere ordine nella comunicazione e dare coerenza visiva alla tua immagine di brand. Stile infonde coraggio e fiducia:
appendi la moodboard sulla tua postazione di lavoro e ti senti più
sicura perché ora hai una mappa da seguire. Serve per ricordarti qual è
l’essenza della tua attività e non dimenticarla ogni volta che dovrai
comunicarti, per fissare delle regole che rendono la tua immagine
coerente e professionale.

Mettiamo un po’ di musica?

Ti aiuta a scandire il tempo e restare nel flow.

Introduzione

LA SCENOGRAFIA DI BRAND

Questo corso serve per definire lo stile visivo di brand, anche se non hai ancora un logo perché sei all’inizio o perché per il momento non ti serve, e ti aiuta a mettere in linea la tua immagine in modo che sia armoniosa e coerente.

Lavoreremo con le stagioni seguendo le regole dell’armocromia, per mettere insieme elementi (colori, forme e caratteri) che funzionino con l’identità di brand.

Il risultato finale sarà la tua moodboard: la tavola che sintetizza l’atmosfera del tuo brand.

https://www.youtube.com/watch?v=C2j8eMAL0Bw

La prima cosa da fare per definire l’immagine è mettere a fuoco l’identità e definire quali sono parole e emozioni che definiscono il tuo brand.

Per andare avanti con il corso hai bisogno di recuperare gli appunti di tutti gli esercizi di personal branding che potresti aver fatto nel tempo oppure prendi in mano il tuo Brand Bullet Journal (ti spiego cos’è nel mio corso Brand*IN) e andiamo a lavorare alla tua visione partendo dalle emozioni, dagli aggettivi, dai tuoi valori…

Il workbook che puoi scaricare qui sotto ti aiuta a fare il punto per trovare gli ingredienti che ci servono. Trova le parole che ti guidano, gli aggettivi importanti per il tuo brand, i valori, riprendi in mano la tua vision e trascrivi tutto nel workbook che terrai sempre a portata di mano d’ora in avanti.

Tra i tuoi appunti scrivi anche:

cosa cercano i tuoi clienti?
quali altri brand seguono?
cosa attrae i tuoi clienti?

Puoi stampare le immagini dei prodotti che usano e i loghi dei brand preferiti o salvarli in una cartellina nel tuo computer.

Prova a scrivere anche un riassunto di tutto quello che hai trovato (in gergo si chiama brief): questo sarà il punto da cui partire per progettare l’atmosfera di brand.

Scarica il WORKBOOK

Ecco il Workbook per questa parte di lavoro

Facciamo il punto – brand style

Video | Il significato delle forme

Tenendo in mente il workbook che hai compilato ieri, approfondiamo il significato degli elementi principali della comunicazione per poter scegliere quelli più in linea con la tua identità di brand.

https://www.youtube.com/watch?v=WHAcFhS-XwU

Quali sono le forme che ti si addicono?

Confronta le parole chiave, le emozioni che vuoi trasmettere con il significato di ciascuna forma e individua quella (o quelle) più coerenti.

Trascrivile nel tuo workbook.

Video | I caratteri tipografici

Anche i caratteri tipografici trasmettono emozioni e hanno una personalità, sono immagini simboliche che hanno una forma definita anche se siamo abituati a vederli come lettere e parole.

Come vedrai nel video ci sono diverse famiglie di caratteri:

BASTONI

moderni, pratici, semplici, freschi, innovazione, scienza

GRAZIATI

elegante, sofisticato, esclusivo, storia

CALLIGRAFICI

informale, elegante, romantico, artistico, ricercato

DISPLAY

unici, divertenti, sorprendenti, imprevedibili

GOTICI

antichi, esclusivi, nordici

MONOSPACED

ordinati, tecnici, scientifici

https://www.youtube.com/watch?v=zncEmZOQf0s

Ora che conosci le diverse famiglie individua quella più vicina alle parole chiave del tuo brand, non preoccuparti di definire il carattere specifico, riconosci la famiglia più interessante per te.

Ti lascio i link di alcuni siti dove trovi font che puoi utilizzare:

Gratuiti

A pagamento

Video | Il significato dei colori

Scegliere i colori per il proprio brand non è semplice e spesso ci si affida ai gusti personali piuttosto che riflettere sul significato che ogni colore trasmette.

Qualche volta il “colore preferito” corrisponde al colore utile per veicolare il messaggio giusto ai clienti ma non è sempre così.

Bisogna fare un passo oltre e approfondire cosa ci dice ogni tonalità.

https://www.youtube.com/watch?v=C7phnHH–6M

Qual’è la tonalità che racconta meglio il tuo brand e fa arrivare ai tuoi clienti le emozioni che vuoi trasmettere?

Prendi in mano il tuo workbook e cerca delle corrispondenze tra le tue parole e il significato dei colori.

A meno che tu non abbia esigenze particolari scegli due colori che stiano bene insieme:

un colore principale, quello che sarà il colore di brand
uno secondario che accompagna il primo

Poi si può giocare con le varie sfumature per trovare i colori che fanno da sfondo.

Qui sotto i siti utili per preparare le palette colori e fare gli accostamenti:

Workbook: i colori

Scarica il Workbook

Video | Armocromia per brand

L’immagine di brand come un vestito per il tuo progetto di lavoro, ti rispecchia e mette in luce i punti di forza.

Da qui in avanti definiremo meglio quali colori, caratteri e immagini sono più coerenti con la tua essenza, se hai scelto il giallo ad esempio andremo a vedere la sfumatura migliore del tuo giallo: sarà oro o arancio?

Lavoreremo con le stagioni seguendo le regole dell’armocromia, per mettere insieme elementi (colori, forme e caratteri) che funzionino con l’identità di brand.

https://www.youtube.com/watch?v=7aGUuN6KE4c

Hai individuato la stagione per il tuo brand?

Scarica e stampa il pdf con il test e segui queste semplici istruzioni:

leggi le parole contenute nel documento e con un evidenziatore sottolinea quelle che rappresentano meglio il tuo brand. Ricorda, stiamo sempre parlando di brand e, anche se per i professionisti spesso alcuni aspetti coincidono, potrebbe avere una personalità diversa dalla tua o potrebbe aver bisogno di mettere in evidenza altre parole, emozioni e concetti .

TEST | Trova la tua stagione

Ecco il PDF per il Test

Ricorda: leggi le parole contenute nel documento e con un evidenziatore sottolinea quelle che rappresentano meglio il tuo brand. Ricorda, stiamo sempre parlando di brand e, anche se per i professionisti spesso alcuni aspetti coincidono, potrebbe avere una personalità diversa dalla tua o potrebbe aver bisogno di mettere in evidenza altre parole, emozioni e concetti .

Come leggere il test

Come leggere il test

Ora che hai scaricato, stampato e sottolineato le parole per te più rappresentative nella pagina del test ti posso svelare come leggere le stagioni: se guardi bene le parole sono divise in colonne, ciascuna colonna rappresenta una stagione. Conta quante parole hai evidenziato per ciascuna delle colonne e scrivi il numero sotto.

Quale delle colonne ha il maggior numero di parole evidenziate? Quella è la stagione che ti rappresenta meglio.

Quali sono le stagioni? l’ordine è quello che trovi qui sotto: da sinistra a destra, primavera, estate, autunno e inverno.

E se ci sono parimeriti?

Talvolta nell’immagine di brand intervengono più stagioni. Scegli quella più “utile” per te e lascia che la stagione secondaria contagi la prima per alcuni elementi. Ad esempio le mie stagioni sono l’estate e l’inverno, quindi semplicità, eleganza, colori freddi, simmetrie ma con un tocco di nero che sottolinea competenza e determinazione.

Ispirazioni per le stagioni

ISPIRAZIONI PER LE STAGIONI

Condivido con te le mie raccolte di immagini su Unsplash, è un sito che propone fotografie libere da diritti (eventualmente si può indicare l’autore della foto) che puoi utilizzare per i tuoi progetti. Osserva le differenze tra una stagione e l’altra:

Primavera

Estate

Autunno

Inverno

Qui invece trovi le mie bacheche Pinterest divise per stagioni, in ogni cartella ci sono immagini (attenzione ai diritti, queste sono protette da copyright) e grafiche, compreso qualche logo. Puoi prendere ispirazione per i tuoi colori e le forme della tua stagione.

Video | Preparare la moodboard

A questo punto hai identificato le parole importanti per il tuo brand, le emozioni che vuoi trasmettere, i tuoi valori… e li hai messi nero su bianco nel tuo brief.

Hai capito che ogni elemento dell’immagine ha un preciso significato e hai iniziato a scegliere quali sono gli elementi visivi che caratterizzano il tuo brand.

È il momento di mettere tutto insieme e preparare la tua moodboard: lo strumento che terrai sempre sotto gli occhi ogni volta dovrai lavorare al materiale per la tua comunicazione.

https://www.youtube.com/watch?v=1wP6sCz_UXI

Scegliere le immagini:

Tieni a portata di mano il workbook con le tue parole importanti, evidenziale per comodità

Crea una bacheca su Pinterest e chiamala “moodboard” (oppure crea una cartella sul tuo computer dove salvare tutte le immagini che trovi)
Ricerca le immagini partendo dalle tue parole chiave e poi procedi per similitudini, salva quelle che senti più vicine all’atmosfera che vuoi creare come se stessi progettando la tua casa virtuale.
Salva tutte le immagini che ti risuonano, che ti piacciono, che hanno a che fare con il tuo brand. Immagina: se il tuo stile fosse un luogo, quali cose vorresti dentro?

Per ogni immagine che ti colpisce ci sono alcune domande interessanti da farsi:

Perché mi piace?
Perché è interessante per quello che faccio io?
In che modo potrebbe funzionare per me?
Cosa racconta del mio lavoro, servizio o progetto?
In che modo potrebbe migliorare la mia “storia”?
Fa nascere un’idea interessante?

Una volta raccolte le immagini è necessario fare una sintesi in modo da tenere solamente le immagini più significative. Cerca di fare in modo che non ci siano concetti che si ripetono nelle fotografie, in caso scegli quella che ti fa stare meglio o ha più valore. Troppo materiale può creare confusione anche a te.

Salva al massimo cinque fotografie, stampale e incollale in un cartoncino in modo da poterci scrivere tutte le tue riflessioni.

Ora è il momento di riflettere sui colori:

Quali sono quelli dominanti?
Corrispondono a quelli della tua stagione?
Corrispondono al significato che hanno con le emozioni e le parole chiave?

Scegli le tonalità per il tuo brand e con l’aiuto degli strumenti che ti ho suggerito nella lezione sui colori cerca di individuare le sfumature giuste.

Puoi anche partire dalla fotografia che ti sembra migliore tra quelle che hai selezionato e usarla per individuare i tuoi colori.

Per creare una tavola di sintesi (può essere un file ma anche un foglio grande per fare un collage) dove inserire tutti i tuoi punti di riferimento visivi puoi utilizzare Canva, lo strumento gratuito che ti permette anche di preparare le tue immagini per i social. Ha diversi modelli (template) dai quali puoi partire per mettere insieme tutte le informazioni che hai trovato finora:

le immagini principali che hai raccolto
i colori del brand
puoi riportare anche le parole importanti

Questo strumento sarà la guida per la tua immagine, da tenere a portata di mano e usare come riferimento per ogni progetto grafico.

Guarda i template di CANVA

Ricorda che una moodboard è una raccolta ragionata di immagini che potresti dover anche condividere, ti serve come punto di riferimento, non è una raccolta ispirazionale con lo scopo di “emozionare”.

Adesso tocca a te

Siamo arrivati alla fine del percorso: abbiamo trovato le corrispondenze tra l’identità di brand e gli elementi visivi: forme, colore, caratteri, e preparato la moodboard che ti guiderà nella realizzazione dei materiali grafici.

Puoi utilizzarla anche come ispirazione per l’arredo del tuo posto di lavoro, per le fotografie di brand, per i tuoi accessori o capi di abbigliamento, mi raccomando senza esagerare 😉

https://www.youtube.com/watch?v=uHesobms0Jg

Complimenti! Hai progettato l’atmosfera del tuo brand.

TEMPO

Organizzati

Organizzare significa fare in modo che le cose funzionino da sole, per fare meno fatica ma anche per metterci meno tempo. In questa stanza prendiamo confidenza con le regole che ci aiutano ad organizzare la comunicazione visiva e con gli strumenti utili allo scopo.

Introduzione

https://www.youtube.com/watch?v=qM3aI4jZE00

Facciamo il punto

Cosa organizziamo

Dove organizziamo

Come organizziamo: le regole base

Come organizziamo (regole base)

Principi di grafica

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L'esperienza nel mondo reale

Ancora sui colori

Gestire i caratteri (font)

Le immagini di brand

Gli elementi grafici per organizzare

Ispirazioni

Un esempio pratico: il flusso di lavoro

BIBLIOTECA

Impara qualcosa di nuovo

Questa stanza è a tua disposizione per imparare cose nuove. Si arricchirà con il tempo ma ti chiedo anche di scrivermi se ci sono cose di cui senti di aver bisogno in modo che io possa aiutarti. Puoi accendere la musica e passeggiare tra gli scaffali. Ci vediamo dentro!

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