Abbiamo traslocato ormai da un po’ e quest’anno uno degli obiettivi era sistemare l’aiuola davanti alla cucina perchè mi trasmetteva incompletezza: un cerchio aperto. L’ambiente intorno a noi influenza moltissimo il nostro stato d’animo e quell’aiuola mi rendeva particolarmente inquieta.

Quando ho bisogno di ispirazioni il mio punto di riferimento è Pinterest e mi ci sono buttata ancora una volta per cercare esempi di aiuole. Quello che va per la maggiore in questo periodo sono le piante che, dal mio punto di vista, somigliano ad erbacce: hanno le foglie lanceolate molto strette, mat rovarmi ogni giorno cespugli “spinosi” davanti agli occhi non mi trasmette serenità. Volevo qualcosa di più “carnoso” con le foglie morbide… si lo so sono esigente, ma anche la forma ha la sua importanza.

Se ci pensi bene quando si progetta l’immagine di brand si devono tener presenti le stesse cose: ci sono forme appuntite, altre più rotonde, e ciascuna, nell’insieme, evoca sensazioni diverse.

Emozioni e forme

Come per i colori anche alle forme sono associate sensazioni ed emozioni.
Forme rotonde sono morbide, accoglienti, gentili, forme spigolose sono più decise e pungenti. A volte dipende da come sono posizionate tra loro ma in linea generale possiamo riassumere i significati delle forme principali:

Il cerchio

Il cerchio parla di eternità perchè non ha inizio e fine, viene ricondotto al cerchio della vita. Simboleggia un limite magico, significa equilibrio e movimento, trasformazione, perfezione, completezza, protezione, femminilità (le immagini curve sono femminili). Può evocare un senso “magico” e mistero, anche segreto (mantiene ciò che è dentro) ed è il simbolo del cielo.

Il quadrato

Il quadrato è stabile, rappresenta un recinto, un contenitore, una casa, restituisce affidabilità, sicurezza, stabilità, solidità, organizzazione, giustizia, è il simbolo della terra contrapposto al cerchio del cielo. Altre emozioni sono fiducia, stabilità, uniformità, onestà, uguaglianza, sicurezza. Inoltre, le forme con angoli retti (quadrati e rettangoli) rappresentano: ordine, razionalità e formalità.

Il triangolo

Significa forza, raggiungere gli obiettivi, rappresenta una montagna da scalare.
Emozioni sono dinamismo, forza, azione, direzione, tensione, equilibrio
Se la punta è in alto sentiamo energia e stabilità, se la punta è in basso percepiamo tensione e rischio. La piramide è la forma che esprime la perfezione.

Linee verticali

Portano all’azione. Sono dominanti e audaci, percepite come un movimento verso l’alto. Emozioni associate sono coraggio, dominio, audacia, forza, crescita. Possono essere anche usate come blocco, interruzione.

Le linee orizzontali

Queste poggiano su una piattaforma stabile. Sono calme e innocue.
Parlano di quiete, riposo, silenzio e (come le verticali) possono indicare confini, interruzioni.

Le forme indefinite

Se sono rotondeggianti ricordano elementi naturali, sono rilassanti e morbide, fluide, esprimono creatività.
Se spigolose sono più pungenti, forti, artificiali, affiliate.

I poligoni

Trasmettono un senso di resistenza e forza, hanno un chè di futuristico e riescono a catturare l’attenzione.

La spirale

La spirale ipnotizza ed evoca un senso di mistero; è spesso collegata alla magia e alla geometria sacra.

Il punto

Il punto indica il principio universale, usato per iniziare un punto elenco ma anche per terminare una frase e decretare una fine o aggiungere un particolare (i puntini sulle “i”).

Non è facile capire quali sono le emozioni che si vogliono raccontare, spesso perché non si conoscono bene i loro nomi. Se hai difficoltà eccoti un elenco di emozioni che puoi scaricare da qui.

Ogni volta che produci qualcosa di creativo fermati un attimo, fai un passo indietro e mettiti nei panni di chi ti vede, magari per la prima volta: cosa percepisce? Se tu ti vedessi per la prima volta cosa penseresti? Stabilisci prima cosa vuoi trasmettere e poi disegna di conseguenza.

Le forme della tua immagine sono coerenti con il messaggio che dai? Che personalità ha il tuo brand? Scoprilo con il test.